Kaj je digitalno trženje? Končni vodnik za začetnike



Digitalno trženje zajema vsa marketinška prizadevanja na internetu. Ta blog vas bo popeljal skozi koncepte in kanale digitalnega trženja.

Med preživetjem in uspevanjem je velika razlika in kot lastnik podjetja ste ga morda že seznanili. Ali ste seznanjeni z vlogo v vašem poslu? V današnjem svetu, kjer je internet prepleten z vsem, kar počnemo, je pomen digitalnega marketinga postal kristalno jasen. Postal je sestavni del tega, kar posel pomeni za stranke. Ta spletni dnevnik o tem, kaj je digitalno trženje, vas bo vodil skozi naslednje teme -

Kaj je digitalno trženje?





zajema vsa tržna prizadevanja, ki promovirajo vaš izdelek ali blagovno znamko z uporabo elektronskih naprav ali interneta. Uporablja taktike spletnega trženja, kot so trženje z iskanjem, trženje po e-pošti, trženje v družabnih medijih in mobilno trženje, da se poveže s sedanjimi in potencialnimi strankami.

Zdaj, ko ste razumeli, kaj je digitalno trženje, si oglejmo 5D digitalnega marketinga.



5D digitalnega trženja

5D-ji v digitalnem marketingu opredeljujejo možnosti za interakcijo potrošnikov z blagovnimi znamkami in za podjetja, da na različne načine dosežejo svoje občinstvo. 5D-ji digitalnega trženja so -

5D - Kaj je digitalno trženje - Edureka

kakšnih je 6 načinov uporabe te ključne besede?

Digitalne naprave - Vaše občinstvo doživlja vaše blagovne znamke, ko sodelujejo s spletnimi mesti prek digitalnih naprav, vključno z mobilnimi telefoni, namiznimi računalniki, tabličnimi računalniki, televizorji in igralnimi napravami.



Digitalne platforme - Večina interakcij na digitalnih napravah poteka prek brskalnika ali aplikacij z večjih platform, kot je Google, Facebook , Instagram , Youtube , Twitter , in LinkedIn .

Digitalni mediji - Različni komunikacijski kanali v lasti, plačljivi in ​​zasluženi za doseganje in sodelovanje z občinstvom.

Digitalni podatki - Vpogledi, ki jih podjetja zbirajo o svoji publiki in njihovi interakciji s podjetji.

Digitalna tehnologija - Podjetja s pomočjo spletnih strani in aplikacij ustvarjajo interaktivne izkušnje, shranjujejo kioske in e-poštne kampanje.

Zakaj digitalni marketing?

Čeprav lahko tradicionalno trženje obstaja v tiskanih oglasih, telefonski komunikaciji ali fizičnem trženju, digitalno trženje poteka elektronsko in prek spleta. To pomeni, da obstajajo neskončne možnosti za blagovne znamke, vključno z video, e-pošto, družabnimi mediji ali tržnimi priložnostmi na spletnih straneh.

Ker ima digitalno trženje tako veliko možnosti in strategij, ste lahko kreativni in eksperimentirate z različnimi marketinškimi kampanjami. Z digitalnim marketingom lahko z analitičnimi orodji spremljate tudi uspeh in donosnost naložb v svoje kampanje.

Kako deluje digitalno trženje?

Digitalno trženje se ne razlikuje od tradicionalnega trženja. Obe zahtevata, da pametne organizacije razvijejo vzajemno koristne odnose z potencialnimi strankami, potencialnimi strankami in kupci. Kljub temu je digitalni marketing nadomestil večino tradicionalnih taktik trženja, saj je zasnovan tako, da doseže današnje potrošnike.

Pomislite na zadnji pomemben nakup, ki ste ga opravili. Verjetno bi pred nakupom po internetu iskali, če želite izvedeti več o želenem izdelku in kakšne so vaše najboljše možnosti. Vaša končna odločitev o nakupu bi temeljila na pregledih strank, funkcijah in cenah, ki ste jih raziskali.

Odločitve o nakupu se danes začnejo prek spleta. Zato je prisotnost v spletu nujno potrebna, ne glede na to, kaj prodajate.

Izdelati morate tržno strategijo, ki vas postavi na mesta, kjer se vaši sledilci že družijo, in vas na različne načine poveže z njimi, na primer -

  • Zagotavljanje vsebine, s katero jih bodo obdržali posodobljeno z novicami iz industrije
  • Socialni mediji delijo to vsebino in vključi z občinstvom kot prijatelji in sledilci
  • Optimizacija iskalnikov optimizira vaše vsebine, tako da se prikaže, ko nekdo išče informacije, o katerih ste pisali
  • Oglaševalni pogoni plačani prometa na vaše spletno mesto, kjer lahko ljudje najdejo vaše ponudbe
  • E-poštno trženje spremlja vaše občinstvo, da se prepriča, ali ga še naprej poiščite rešitev ki jih iščejo

Ko sestavite vse te dele, dobite učinkovit in preprost stroj za digitalno trženje. Čeprav se zdi zastrašujoče graditi ta stroj iz nič, je tako preprosto kot učenje in vključevanje ene taktike digitalnega marketinga naenkrat.

Kanali trženja v digitalnem marketingu

Optimizacija iskalnikov

SEO je postopek optimizacije vsebine, tehnične nastavitve in dosega vašega spletnega mesta, tako da se vaše strani prikažejo na vrhu rezultata iskalnika za določene ključne besede. Končni cilj je privabiti obiskovalce na vaše spletno mesto, ko iščejo izdelke ali storitve, povezane z vašim podjetjem.

SEO uveljavlja potrebo po uporabniku prijaznem spletnem mestu, dragoceni in privlačni vsebini ter verodostojnosti drugih spletnih mest in obiskovalcev, da vas priporočijo tako, da se povežejo na vaše spletno mesto ali vas označijo v svojih objavah v družabnih medijih. Obstaja več načinov, kako pristopiti k SEO za ustvarjanje prometa na vašem spletnem mestu. Tej vključujejo -

  • SEO na strani : Osredotoča se na vsebino, ki obstaja 'na strani' na spletnem mestu. Z raziskovanjem ključnih besed glede na njihov obseg iskanja in namen (ali pomen) lahko odgovorite na vprašanja za bralce in se uvrstite višje na straneh z rezultati iskanja (SERP), ki jih ta vprašanja ustvarijo.
  • SEO zunaj strani : Osredotoča se na vse dejavnosti, ki potekajo 'zunaj strani' pri optimizaciji vašega spletnega mesta. Katere so to dejavnosti, ki niso na strani, vendar vplivajo na vašo uvrstitev? Odgovor je 'povratne povezave'. Število založnikov, ki se povežejo z vami, in relativna 'avtoriteta' teh založnikov vplivajo na vašo uvrstitev glede na določene ključne besede, ki jih imate. Povratne povezave si lahko prislužite z mreženjem z drugimi založniki, pisanjem gostujočih objav na teh spletnih mestih in pridobivanjem zunanje pozornosti.
  • Tehnično SEO : Osredotoča se na zaledje vašega spletnega mesta. Stiskanje slik, optimizacija datotek CSS in strukturirani podatki so različne oblike tehničnega SEO, ki lahko povečajo hitrost nalaganja vašega spletnega mesta, kar je pomemben dejavnik razvrščanja za iskalnike.

Vsebinsko trženje

Ste že slišali rek: ' Vsebina je kralj? '. Kakovostna vsebina je gorivo, ki poganja vaše strategije digitalnega trženja. Vsebinsko trženje označuje ustvarjanje in promocijo vsebinskih vsebin z namenom ustvarjanja prepoznavnosti blagovne znamke, ustvarjanja potencialnih strank, rasti prometa in kupcev. Kanali, ki igrajo vlogo pri vašem vsebinskem trženju, vključujejo:

  • Video posnetki : Youtube je zdaj drugi največji iskalnik na internetu, videoposnetki pa popolnoma prevzemajo svet digitalnega trženja. Uporaba videa v vsebinskem marketingu je v porastu in vsekakor zahteva vodilno mesto v vašem načrtu vsebinskega marketinga. Glavni razlog za to je, da videoposnetki pritegnejo več strank. A nedavno poročilo kaže, da 71% tržnikov trdi, da stopnje pretvorbe videov presegajo druge tržne vsebine.
  • Objave v blogu : na spletnem dnevniku podjetja vam pomagajo pokazati svoje strokovno znanje v panogi in ustvariti nepristranski iskalni promet za vaše spletno mesto. To vam daje priložnost, da obiskovalce spletnega mesta spremenite v potencialne stranke.
  • E-knjige in tehnične knjige: E-knjige, tehnične knjige in podobna vsebina dolge oblike pomagajo izobraževati obiskovalce spletnega mesta. Omogoča vam izmenjavo vsebine za kontaktne podatke bralca in ustvarjanje potencialnih strank za vaše podjetje.
  • Infografika : so oblika vizualne vsebine, ki obiskovalcem vašega spletnega mesta pomaga predstaviti koncept, ki jim želite pomagati pri učenju.

Ustvarjanje vsebin, ki niso promocijske, temveč vzgajajo in navdihujejo, je težko, a vredno truda. Ponudba ustrezne vsebine pomaga občinstvu, da vas vzame za dragocen vir informacij.

Plačano iskanje

Oglaševanje s plačanim iskanjem ali plačilom na klik (PPC) se nanaša na 'sponzorirani rezultat' na straneh z rezultati iskanja (SERP). Oglasi PPC so vidni, prilagodljivi in ​​učinkoviti za različne organizacije. Pri plačljivem iskanju plačate samo, ko kliknete vaš oglas. Oglase lahko prilagodite tako, da se prikazujejo ob vnosu določenih iskalnih besednih zvez in jih ciljajo na določeno ciljno skupino.

Nekateri kanali, kjer lahko uporabljate PPC, so -

  • Plačljivi oglasi na Facebooku : Uporabniki lahko plačajo za prilagajanje video ali slikovne objave, ki jo bo Facebook objavil v novicah ljudi, ki ustrezajo vašemu poslu.
  • Oglaševalske akcije v Twitterju : Uporabniki lahko plačajo, da v vire novic določenega občinstva postavijo vrsto objav, ki so namenjena doseganju določenega cilja vašega podjetja. Ta cilj je lahko promet na spletnem mestu, sledilci na Twitterju, sodelovanje v tweetu ali prenosi aplikacij.
  • Sponzorirana sporočila na LinkedInu : Uporabniki lahko plačujejo za pošiljanje sporočil uporabnikom LinkedIna glede na njihovo panogo in ozadje.

Trženje socialnih medijev

Social Media Marketing promovira vašo blagovno znamko in vsebino na kanalih socialnih medijev, da bi povečali prepoznavnost vaše blagovne znamke, usmerili ustrezen promet in ustvarili potencialne stranke.

Nekateri od teh kanalov v družabnih medijih so -

kaj je združevanje v javi

Ljudje se danes zanašajo na družbena omrežja, da se odkrijejo, raziskujejo in izobražujejo o blagovni znamki, preden začnejo sodelovati z njo. Za tržnike ni dovolj samo objavljanje na vaših FB ali Twitter računih. V vse vidike svojih tržnih dejavnosti bi morali vtkati tudi socialne elemente in ustvariti več priložnosti za skupno rabo. Bolj ko se vaša publika ukvarja z vašo vsebino, bolj jo želi deliti. To jih na koncu pripelje do tega, da postanejo potencialna stranka.

E-poštno trženje

Podjetja komunicirajo s svojo publiko prek e-poštnega trženja. E-poštna sporočila se uporabljajo za promocijo vsebine, dogodkov in popustov ter za usmerjanje ljudi na spletno stran podjetja. Različne vrste e-poštnih sporočil, ki jih lahko pošljete v marketinški kampanji po e-pošti, so -

  • Glasila o naročnini na bloge
  • Nadaljnja e-poštna sporočila obiskovalcem spletnega mesta, ki so nekaj prenesli
  • E-poštna sporočila za dobrodošlico strank
  • Počitniške promocije za člane programa zvestobe
  • Nasveti ali podobne serije e-poštnih sporočil za negovanje strank.

Ne pozabite, da ne bo zadostovalo nobeno e-poštno sporočilo. Uspešne e-poštne kampanje morajo biti ustrezne, privlačne, informativne in zabavne. Če želite uspeti pri e-poštnem trženju, morajo vaša e-poštna sporočila izpolnjevati teh pet osnovnih lastnosti:

  • Zaupanja vreden
  • Ustrezno
  • Pogovorni
  • Bodite usklajeni po vseh kanalih
  • Strateško

Spletni PR

Spletni PR je praksa zagotavljanja zasluženega spletnega pokrivanja z blogi, digitalnimi publikacijami in drugimi spletnimi mesti, ki temeljijo na vsebini. Je skoraj tako kot tradicionalni PR, vendar v spletnem prostoru. Kanali, s katerimi lahko povečate prizadevanja za odnose z javnostmi, vključujejo -

  • Obveščanje novinarjev prek družbenih omrežij: Pogovor z novinarji na Twitterju, na primer, je odličen način za razvoj odnosov s tiskom, ki bi lahko ustvarili zaslužene medijske priložnosti za vaše podjetje.
  • Vključevanje spletnih pregledov vašega podjetja: Vključne ocene podjetij vam pomagajo pri poosebitvi blagovne znamke in pošiljanju sporočil, ki bi zaščitila vaš ugled.
  • Vključevanje komentarjev na vašem osebnem spletnem mestu ali blogu: Odziv na ljudi, ki berejo vašo vsebino, je najboljši način za produktiven pogovor z občinstvom v vaši panogi.

Mobilno trženje

Mobilne naprave postajajo sestavni del našega življenja, zato je za tržnike bistvenega pomena, kako razumeti, kako učinkovito komunicirati na tem kanalu.

Od SMS-jev in MMS-jev do trženja v aplikacijah lahko z mobilnim trženjem nadaljujete na veliko načinov. Iskanje prave metode za vaše podjetje je ključ do uspeha.

Kakšna je vloga digitalnega marketinga za vaše podjetje?

Strategija digitalnega trženja za vaše podjetje vam omogoča, da postanete dinamični del neizogibnega in donosnega okvira spletnega trženja. Poglobimo se v pomembno vlogo digitalnega marketinga za rast podjetja -

Večja izpostavljenost

Digitalno trženje daje pošteno priložnost vsem podjetjem, ki imajo raje spletno blagovno znamko in oglaševanje.

Obisk spletnega mesta
Digitalno trženje vam omogoča, da v realnem času vidite natančno število ljudi, ki so si ogledali stran vašega spletnega mesta programske opreme.

Učinkovitost vsebine in ustvarjanje potencialnih strank
Z digitalnim marketingom lahko izmerite, koliko ljudi si je natančno ogledalo stran, na kateri gostuje, z obrazci pa lahko zberete tudi kontaktne podatke ljudi, ki jo prenesejo.

Modeliranje dodeljevanja
Modeliranje dodeljevanja je učinkovita strategija za digitalno trženje, ki vam omogoča, da vso svojo prodajo sledite strankini prvi digitalni stični točki s svojim podjetjem. Pomaga vam prepoznati trende, v katerih ljudje raziskujejo in kupujejo vaše izdelke, kar vam pomaga sprejeti premišljene odločitve o tem, kateri deli vaše tržne strategije si zaslužijo pozornost.

Zavijanje…
Torej, to je področje digitalnega marketinga, ki jasno kaže, da podjetja v sodobnem gospodarstvu potrebujejo digitalno trženje za konkurenco. To je velika domena, ki ne bo kmalu izginila in naj bi presegla običajne tržne strategije. Ena izmed ugodnih okoliščin vodenja vašega marketinga prek digitalnih medijev je neposrednost, s katero je mogoče spremljati in opazovati rezultate. Digitalno trženje vam pomaga opazovati stopnje odziva strank, oceniti uresničitev vaših oglaševalskih ciljev in vam omogoča natančnejše načrtovanje vaše naslednje kampanje za digitalno trženje.

S tem smo zaključili ta spletni dnevnik o tem, kaj je digitalno trženje. Če imate kakršna koli vprašanja v zvezi s to temo, pustite komentar spodaj in odgovorili vam bomo.

Če se želite vpisati na celoten tečaj dne , Edureka ima posebej pripravljen program PG za trženje s specializacijo v Ljubljani ki vam bodo pomagali pridobiti strokovno znanje o različnih vidikih digitalnih medijev, kot so načrtovanje ključnih besed, SEO, trženje s socialnimi mediji, trženje z iskalniki, e-poštno trženje, partnersko trženje in Google Analytics.