Odkrivanje moči YouTuba: Edurekino potovanje do milijon naročnikov na YouTube



To je zgodba o kanalu Edureka YouTube, ki se je začel s preprostim snemanjem in z milijonom naročnikov razširil v bogastvo in slavo.

Začetek leta 2012, YouTube kanal Edureka je postal ultimativni postanek za tehnološke navdušence. To je zgodba našega kanala, ki se je začela s preprostim snemanjem in se kasneje razširila v bogastvo in slavo s skupnostjo milijon naročnikov YouTube. Torej, začnimo ...

Kje se je začelo potovanje do milijona naročnikov na YouTube

Prvič, ko nekaj narediš, je močna izkušnja. Označuje začetek nečesa novega in vznemirljivega, a vseeno več kot malo strašljivega.





28. junija 2012 se je ideja o ustanovitvi YouTube kanala porodila našim soustanoviteljem, Kapil Tyagi in Lovleen Bhatia. Zanje je bil najpomembnejši vidik ustvarjanja tega kanala omogočiti dostopnost in posodobitev tehnološkega učenja.

Edureka je svoj YouTube kanal začela s prenosom preprostega posnetka ene od naših sej v živo o najbolj trendni tehnologiji takrat - Big Data Hadoop . Sejo je vodil naš izvršni direktor sam. Ni bilo nobene modne filmske ekipe, nobene montaže, nobene sodobne opreme. Samo fant je strastno govoril o Big Data Hadoopu. Šlo je za tri ure in pol dolg video in niso bili prepričani, ali se bodo ljudje držali, da bi si ogledali celoten video. Resničnost je bila precej bolj zapletena od te čudovite zgodbice in ustanovitelji so preživeli nekaj neprespanih noči, zaskrbljeni zaradi sprejema prvega videa.



Toda na njihovo presenečenje se je video izkazal izjemno dobro. Prejel je nepričakovano število ogledov in všečkov, kar je spodbudilo rast kanala. Nato je povečala prodajo naših tečajev in v celoti izpolnila serijo v kratkem času. Takrat so naši ustanovitelji spoznali moč vsebine YouTube. Ugotovili so, kdaj je vsebina privlačna, ljudje se odločijo, da ostanejo in jo gledajo, ne glede na to, kako dolgo je. Ta videoposnetek je Edureki omogočil začetek, ki ga je takrat potreboval, lani pa je postal naš prvi videoposnetek, ki je v YouTubu dosegel milijon ogledov.

1 milijon naročnikov Blogi Edureka | Edureka

Video je v prvih 28 dneh prehodil več kot 500 ogledov, kar je bil velik podvig že takrat, ko je bil YouTube še v povojih.



Danes ima več kot milijon ogledov

Odkrivanje, kako je postati virusen ...

Med letoma 2012 in 2015 se je ekipa Edureka naučila ustvarjati vsebine okoli tem, do katerih je bila naša publika navdušena in je pokazala veliko povpraševanje. Ugotovili smo, da lahko trdna vsebinska podlaga pomaga čim bolj izkoristiti pogovore, ki se že odvijajo okoli izdelka, kategorije ali področja zanimanja, in tako zagotoviti odskočno desko za sodelovanje z občinstvom.

Tako smo začeli redno ustvarjati in nalagati več vizualnih vsebin o najnovejših tehnologijah na YouTube. Še vedno smo bili v poskusni fazi, nalagali smo različne posnetke naših sej v živo in opazovali, kako so se odrezali. Čeprav v tem trenutku nismo imeli posebnega orodja za merjenje našega uspeha, smo kot merilo šteli število naročnikov.

Prek YouTuba smo spodbujali virusno trženje, ki je v določenem obdobju preprosto povečalo število naročnikov in gledalcev na našem kanalu YouTube. Neverjetno je bilo, da nam ni bilo treba za promocije porabiti niti centa, vendar smo kljub temu uspeli zgrabiti oči gledalcev in zgraditi družino s 100.000 naročniki. Na tej točki smo bili povsem jasni, da bo YouTube v prihodnosti za nas spremenil igro. Še vedno imamo svojega prvega 100.000 gumba Silver Play, ki ga je poslal YouTube, in ponosno visi na steni naše pisarne.


Počasi smo razumeli, kako pomembna je blagovna znamka in da je manj verjetno, da bo kanal brez fokusa povečal občinstvo ali pridobil znatno število naročnikov. Želeli smo privabiti našo publiko, ki je zahtevala prilagajanje naše vsebine, da ustreza našemu končnemu cilju.

Prava igra se je torej začela avgusta 2016, ko smo ugotovili, da potrebujemo večjo ekipo za trženje vsebin s pametnimi ljudmi, ki bi lahko v manj časa ustvarili več kakovostne vsebine. In tako se je začelo zaposlovanje. Kmalu smo imeli polnopravno ekipo prodajalcev vsebin, video urednikov in kreativnih oblikovalcev in vsi smo bili pripravljeni začeti ustvarjati privlačno in uporabno vsebino za naše občinstvo. Skupino za vsebinsko trženje so vodili lastni strokovnjaki Vineet, Awanish in Vardhan, ki jih je mentorirala naša soustanoviteljica Lovleen Bhatia.

globoko učenje vs strojno učenje vs prepoznavanje vzorcev

Naslednji izziv je bil zgraditi strokovno znanje, ugled in verodostojnost v industriji. Tako smo poskušali ugotoviti, katere najbolj priljubljene videoposnetke v YouTubu je bilo ustvariti, tako da smo preverili različne kanale, povezane z našo tržno nišo, in natančno opazovali, kateri videoposnetki zanje dobro delujejo. Bil je velik pritisk, da bi se stvari popravile. Tu bomo iskreni: večina tega pritiska je prišla od nas, saj smo želeli naš prvi uradni videoposnetek v YouTubu čim bolj popoln. Ker nas je skrbelo, da bomo pozneje, če bomo spremenili smer, videli, da smo kosmiči.

Da bi se spoprijeli z vsemi temi pritiski, smo postavili strategijo in načrtovali naš prvi videoposnetek v YouTubu. Usmerili smo se na najbolj povpraševano tehnologijo tistega leta - in začeli ustvarjati našo prvo uradno video vsebino na temo »Kaj je DevOps«. Za ustvarjanje tega videa je bilo vloženega veliko truda. Vsebina je bila spremenjena skoraj stokrat. Bilo je približno 50 ponovitev, video pa je bil približno 15-krat montiran, preden smo dobili končni rez. Tukaj pove Vardhan (trenutno vodja skupnosti v Edureki), raziskovalni analitik za videom, o svojih izkušnjah pri ustvarjanju -

»Iz izkušenj lahko rečem, da je ponovni izum koles najboljši občutek doslej. Kot da bi vedno znova prinesli enak (velik) učinek. Ni bilo table z načrtom, kako je to storjeno. Počutil sem se kot umetnik in poslušal to čudo. «

A na koncu se je vse skupaj splačalo potruditi. Ta video nam je v kratkem podaril 100 všečkov (kar je bilo takrat za nas zelo veliko). Naši naročniki so nas cenili v oddelku za komentarje. Dejansko so bile zahteve za ustvarjanje več takšne vsebine. Veliko naših naročnikov, ki so bili neaktivni, je zdaj aktivno sodelovalo. Video je ustvaril ogromno zanimanja in nam prinesel prepotrebno javnost, ki nas je naučila, kako kakovostni videoposnetki so pomemben kamen v zgodbi blagovne znamke. Ustvarjanje kakovostnega videoposnetka zahteva odlično idejo, ustrezen scenarij, kreativen pristop in bazo oboževalcev. Če pa imate srečo, je vse, kar potrebujete, res odlična ideja!

To nas pripelje do naslednjega oddelka, Prizadevanja naše ekipe za trženje vsebin, taktike, ki so premaknile iglo

V tem času smo že razumeli, da je za ustvarjanje vsebine za blagovno znamko v YouTubu pomembno razmišljati o tem, kaj ljudje želijo videti. Želijo si zgodbe, ki jih lahko komentirajo. Želijo si videoposnetke z navodili, ki zagotavljajo vrednost. Želijo si videoposnetke, zaradi katerih jih želijo shraniti in si ogledati pozneje. Želijo si vsebine, ki jo lahko delijo.

Če želite spodbuditi angažiranost svoje blagovne znamke, morate razumeti, kaj stranke želijo od vas, in jo nato dostaviti. Izvedeli smo, da če obstaja nekaj, kar lahko hitro ubije kanal, je to nedosledno. Morali smo zgraditi svoj zagon in zares začeti nekam priti. Morali smo vzdrževati dosleden urnik napotitev, ki se ga lahko držimo.

Tako smo opravili raziskave in izkopali najbolj zahtevne tehnologije, o katerih so se ljudje želeli naučiti. Te tehnologije so bile - DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selenium in Amazon Web Services . Do zdaj smo imeli tri različne ekipe, ki so se ukvarjale z različnimi tehnologijami. Torej, te povpraševalne tehnologije so bile razdeljene med te ekipe, ki so na njih začele ustvarjati kakovostne vsebine. To vsebino smo začeli objavljati vsak dan, le redko smo pogrešali en dan. Včasih smo objavili celo več videoposnetkov. V načrtu je bilo, da bodo naši gledalci razumeli, da bodo vedno lahko videli kaj novega. To bi jih spodbudilo, da postanejo zanesljiv naročnik, ki bo dolgoročno sodeloval z blagovno znamko.

Sčasoma so se naši videoposnetki začeli uvrščati med iskanje po YouTubu in z doslednim objavljanjem kakovostnih vsebin nam je uspelo povečati število naročnikov.

Zdaj nam je bila strategija zelo jasna. Izkopajte najbolj iskane ključne besede - ustvarite kakovostno vsebino na teh ključnih besedah ​​- naložite! S tem smo lahko odkrili povezavo med našimi prizadevanji in rezultati. Takoj, ko se je kateri od naših videoposnetkov izkazal dobro, je samodejno povečal promet na strani z vsebino, kar pa je povečalo število potencialnih strank za ta tečaj.

Do leta 2017 smo bili s svojimi naročniki na pravi poti in naši videoposnetki so bili resnično uspešni. Dosegli smo že pol milijona naročnikov. Edina težava je bila, da videoposnetki, ki smo jih posneli, niso bili koristni za vseh 500.000 naročnikov. In bilo je pošteno, kajti zakaj bi inženirja AWS zanimalo učenje o Tableauju ali zakaj bi inženirja DevOps želelo izvedeti več o Apache Hadoop. Zakaj je bila ta majhna situacija slaba za naš kanal? No, ustvarjalo je veliko neaktivnih naročnikov, ki si jih nobena znamka ne želi.

Zato smo potrebovali načrt za aktiviranje teh naročnikov. Tako smo prišli na idejo, da bi ustvarili neko specifično vsebino, ki bi bila zelo koristna za vse naše naročnike. Sem so spadale teme, kot so

V trenutku, ko smo začeli ustvarjati tovrstne vsebine, se je število naročnikov spet začelo. Zdaj se je več ljudi učilo in se ukvarjalo. Dobivali smo navdihujoče zgodbe učencev, komentarje, všečke in delitve. Video posnetki so se izkazali bolje, kot smo pričakovali.

Komentarji naših naročnikov


Zdaj smo lahko jasno videli milijon naročnikov YouTube. Ampak, potrebovali smo še zadnji pritisk. Nekaj ​​vznemirljivega, kar bi delovalo v krajšem času. Takrat smo naleteli na neverjetno funkcijo sej v živo v YouTubu. YouTube Live je priročen način, da v realnem času dosežete svoje občinstvo. Ne glede na to, ali pretočno predvajate videoigro, vodite vprašanja v živo ali predavate na predavanjih, vam zbirka orodij YouTube Live pomaga pri upravljanju pretočnega predvajanja in interakciji z občinstvom v realnem času.

YouTube pretakanje v živo spodbudil večjo zavzetost za nas. Opazili smo, da kadar večja skupina ljudi hkrati spremlja prenos v živo, je to bolj socialna izkušnja kot takrat, ko v svojem času gledajo video na zahtevo. Socialne povezave in interakcija med dogodkom v živo so dosegljive in izjemno dragocene. Občinstvo je povezano s samim dogodkom. Dogodek v živo je ena skupnost, o kateri si lahko deli celotno občinstvo in se lahko pogovarja.

Pri dogodkih v živo je super tudi to, da lahko sproti spremljamo zaroko in družabne pogovore. To nam je pomagalo razkriti, ali prejemamo naše predvideno sporočilo, in če ne, ga lahko spremenimo na podlagi iztočnic, ki smo jih prejeli od angažirane publike. Medtem ko smo izvajali vedno več dragocenih sej v živo, so gledalci še naprej hrepeneli po več naših videoposnetkih v živo, zaradi česar so se nam možnosti še naprej širile.

Še ena izjemna funkcija YouTube, za katero smo si prizadevali, je bila Youtube Skupnosti . Z YouTubovo skupnostjo smo lahko z naročniki delili stvari, kot so besedilne objave, slike, GIF-i, tekmovanja, ankete in vse druge vrste vsebine. In sledilci so na njihovi strani pritisnili palce gor ali dol na vsaki objavi in ​​dali komentarje, ki so povečali angažma.

Poleg tega so naročniki zdaj lahko videli vse te informacije v viru »Naročnine« v svoji aplikaciji YouTube Mobile. Če so zadeli ikono zvonca, so od nas prejeli tudi potisna obvestila o teh objavah.

Skupnost YouTube se je izkazala kot odlična lastnost za neposreden pogovor z naročniki in krepitev vezi z njimi. Skupnost YouTube nam je pomagala vzpostaviti tako močno povezavo med našimi ustvarjalci in oboževalci.

In z vsemi temi strategijami je Edureka ustvarila svoj YouTube Marketing, zahvaljujoč modri odločitvi začetnih ustvarjalcev našega YouTube kanala, ki so uporabili priložnost za ustvarjanje identitete blagovne znamke. Na poti smo se naučili, da če boste še naprej čakali na popolno idejo ali pravi trenutek, je ne boste nikoli našli. Skrivnost prvega videoposnetka v YouTubu je preprosto to storiti in nadaljevati.

Ne pozabite, da ne bo vsak video internet zlato, vendar pomaga ekipa strokovnjakov, ki bo pozorna na to, kaj bo delovalo in kako se bo ujemalo z vašimi tržnimi cilji. Ni tekočih stopnic, obstajajo le stopnice do uspeha. Trdega dela ni mogoče nadomestiti. Če želite biti hit v YouTubu, je treba vložiti veliko truda. Prisluhniti morate svoji publiki in biti pristni, ustrezni, redni in zanesljivi. Vsaj to nam je uspelo.

Na koncu bi se radi zahvalili milijonu naročnikov na YouTube za Edureka, da so postali to, kar smo danes. Tu je nekaj naročnikov, ki bi jih radi pozdravili za neverjetno podporo.

Srečati Keval Bhatt - Naročnik, ki se že dve leti religiozno udeležuje vseh naših sej v živo.

Mohammed Ajax Quadri - Naročnik, ki se vedno želi naučiti več.